Ein Marketingkonzept ist ein Fahrplan für die Unternehmensentwicklung und –positionierung im Markt. Es hat verkaufsfördernde und imagebildende Elemente.

Es besteht zur Hauptsache aus Analysen der Chancen, Gefahren und Problemfragen, Planzielen, Marketingzielen, Aktionsprogrammen, Ergebnisprognosen und Planfortschrittskontrollen.

Es werden dabei sowohl below and above the line –und Trademarketing-Konzepte entwickelt.